этикетки

Свое начало водочная индустрия в СССР ведет с 1923 года. Водка, производимая в Союзе, до средины 30-х годов именовалось «хлебным вином». 

 

К сожалению, этикеток на водки той поры история не сохранила для потомков.

Первоначально водочные этикетки изготавливали или в овальной, или в простой прямоугольной форме. В СССР 1936 году происходит стандартизация водки и уже к 1938г. данный вид алкоголя стал выпускаться двух видов: «водка» и «водка особая».

А вот водочные этикетки 40-х годов можно увидеть. Например, как эта этикетка «Водка», данный бренд выпускался около 40 лет, т.е. до средины 60-х годов прошлого столетия.

На водочных этикетках, согласно ГОСТу, в обязательном порядке размещались данные о производителе, соответствие продукта ГОСТу по производству. Кроме того, на них указывались технические характеристики, как крепость водки и объем бутылки (тары).

Первый русский бренд «Водка» - это чистый водочный продукт, а в составе второго бренда под названием «водка особая» добавлялись различные добавки, которые применяли для улучшения вкусовых качеств, т.е. так называемой «мягкости» водки.

После Великой Отечественной войны советскую водку начинают поставляться на экспорт, это случилось в начале 50-х годов, вот тогда впервые для нее начали использование на водочной этикетке первого торгового названия» vodka».

О водке «Московская особая» и этикетках, как о товарном знаке бренда

 

Водка «Московская особая», которую выпускали с 1938 года, стала одним из раскрученных алкогольных брендов в СССР, но уже после войны возникло массовое производство этого вида водки, получившей всемирную известность под брендом «Moskovskaya».

Кроме того, «Московская особая» является самым старым из массовых русских водочных брендов. Ее история начинается в четвертой российской имперской винной монополии, существовавшей в царской России с 1894 по 1914годы. В то время она именовалось столовым вином 40°, и это было первым названием будущего бренда «Московская особая».

А история бренда такова. На заре советской власти, в 1924году «Столовое вино 40°» переименовывается, и теперь оно носит название "Московская особенная", но у напитка чуть изменили рецептуру, которая почти уже столетие остается неизменной. Да и печать этикеток также уже век производится на плоских печатных машинах, т.е. способом анилиновой печати, одним из старейших способов тиражирования и печати любых этикеток. 

Этикетку для водки "Московская особенная", делали согласно стандартам в трех цветах, но при этом художниками и в таком строгом стиле удавалось создать особый колорит, который соответствовал духу времени – яркость в строгом стиле. Русскими художниками создан гениальный логотип для этого бренда, о котором знали средине 50-х годов за границей, как одном из лучших сортов среди всех брендов русской водки.

Из водочных брендов советской эпохи зарегистрированы только у 2 брендов медали на этикетках как товарные знаки. Этого товарного знака на водочной этикетке удостоились водки: «Moskovskaya» водка и «Stolichnaya» водка.

Этикетка на бутылке, поставляющей на экспорт водки Московской, имеет особый вид словесного элемента «Moskovskaya»,написанный на латинице курсивом, в то время его называли «оригинальный шрифт». Само слово написано с заглавной буквы «М». Слово обрамляет белого цвета прямоугольник, который обрамлен рамкой. В рамке ее нижней и верхней части на этикетке имеются элементы товарного знака, т.е. оригинальное на латинице написания слов «MOSKOVSKAYA» и «RUSSIAN VODKA», которые также написаны латиницей, но уже стандартным шрифтом и с буквы в них белого цвета.

 

 

 

Перед Великой Отечественной войны эту водку в народе называли просто "Московская". Слово "особенная" или "особая" сами собой выпали из названия. В конце 50-х название восстановили, но этикетки остались неизменными с 40-х годов. Традиционный зеленый цвет, который являлся основным, сопровождал этикетку «Московской особой» целый век, и стал настолько каноническим, что любые вариации на тему этого бренда в последнем десятилетии XX века так и не смогли значительно изменить образа водочного бренда. А рисунки этикеток водки, которая была любима народом остались не только в памяти старшего поколения народа России, но его также помнят и знают во многих странах ближнего и дальнего зарубежья.

История печати водочных этикеток

 

Исторически сложилось так, что сюжет наклейки на водку должен вызывать ассоциацию, как с ее высоким качеством, так и безупречной репутацией, либо отличной историей самого горячего продукта.

Считается, что в советской эпохе существовала блеклая, безвкусная, ничего не выражающая стандартизованная винно-водочная этикетка. Однако это далеко от истины. Некоторые из водочных наклеек – это произведение искусства. Если учесть тот уровень печатного оборудования, которое было в типографиях в эпоху советских времен, а также тот факт, что в государстве почти полностью отсутствовала реклама, то этикетка или наклейка являлись, чуть ли не единственным способом для поддержки марку водки и ее производителя. Поэтому на ГОСТ предусматривал 2 вида наклеек на бутылку с гостом. Один «парадный», на этой этикетке обозначался бренд, крепость и объем. А на наклейке, что клеили на противоположной стороне бутылки, писали все технические свойства продукта.

К внешнему виду этикеток предъявлялось также много требований, как цветность, содержательность и художественное оформление.

 

 

 

 

Одним из способов сделать водочную этикетку более выразительной при высоком способе наборными машинами «линотип» и тем, что позволяла делать флексографская печать, при помощи которой на этикетках можно было воспроизводить многоцветную картинку винно-водочные этикетки, можно было назвать чуть ли не художественными произведениями. Поэтому, как доказала история, самой передовой областью этикетирования, было производство этикеток на водку и вино. Эти водочные наклейки, несмотря на строгость ГОСТов, имели художественную привлекательность и эстетичное оформление. Рассмотрим, созданную в полном соответствии с ГОСТами этикетку водки «Пшеничная», которая производится уже свыше полувека.

 

Итак, предусмотрено 3 элемента, которые можно размещать в водочной этикетке, как

1. Обязательные -основная наклейка (сама этикетка)

2. контрэтикетка (наклейка на обратной стороне бутылки),

3. колоретка (декоративная полоска у горлышка бутылок), но их можно делать по желанию или задумке дизайнеров.

Для водочных этикеток 20 века было жесткое требование - фирменный знак, вместе с логотипом торговой марки должны занимать не мене 70% площади в основной водочной этикетке. Но в комплектах их уменьшенное изображение имеется и на наклейке, на обратной стороне.

 

Эти требования очень жестко соблюдались в этикетках на водку. Поэтому требовалось в самом начале проектирования выпуска нового бренда разработать для будущей водки графическое и цветовое решение.

Размеры этикеток напрямую зависят от размера бутылки, ее формы и должны соответствовать нормам ГОСТа. Это также относилось к качеству самой печати, центровки, размеров, линий контура и косины водочных этикеток. На них должно быть согласно ГОСТам 3-х цветное изображение. 

 

 

Многие водочные этикеток приобрели статус именитых и узнаваемых брендов, что не коснулись изменения 21 века.

 

Ну а в памяти старшего поколения сохранились необычные этикетки на водку, с ценниками и указаниями «без стоимости посуды» или для внутреннего потребления, либо словами из песен и анекдотов. Или просто картинки из забытой русской жизни.